4E是企業(yè)戰(zhàn)略營(yíng)銷的指導(dǎo)原則
點(diǎn)擊次數(shù)：8828發(fā)布時(shí)間：2013-2-22 9:23:27
在重工業(yè)方面，以中國(guó)石油天然氣集團(tuán)公司和中國(guó)海洋石油總公司為代表的能源供應(yīng)企業(yè)，中石油起跑汽車賽事營(yíng)銷，冠名贊助今年8月末舉行的“首屆中國(guó)越野錦標(biāo)賽”，與其他企業(yè)形成了差異化的營(yíng)銷，使自己的企業(yè)形象更深刻地印入賽事關(guān)注者、參與者以及觀眾的腦中。中海石油進(jìn)行了中國(guó)企業(yè)歷史上最大的一次資本并購(gòu)，鼎力承擔(dān)開發(fā)能源的責(zé)任，將輸油管直接接進(jìn)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速運(yùn)轉(zhuǎn)的發(fā)動(dòng)機(jī)，大大提升了價(jià)值。
工程機(jī)械方面，中國(guó)工程機(jī)械市場(chǎng)經(jīng)歷了由洋品牌獨(dú)占天下、國(guó)產(chǎn)品牌初步崛起、到國(guó)產(chǎn)品牌走出國(guó)門的轉(zhuǎn)變過程。當(dāng)剛剛成長(zhǎng)起來的中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)開始走出國(guó)門，瞭望國(guó)際大市場(chǎng)的時(shí)候，工程機(jī)械產(chǎn)品品牌的神奇作用才得到了真正突顯，各大企業(yè)紛紛將品牌塑造提到了非常關(guān)鍵的位置。濰柴動(dòng)力并購(gòu)湘火炬，強(qiáng)力整合中國(guó)汽配市場(chǎng)，此次行業(yè)內(nèi)最大的資產(chǎn)并購(gòu)案，是山東省制造業(yè)向外擴(kuò)張的典范，其對(duì)推動(dòng)山東乃至中國(guó)汽車工業(yè)的發(fā)展必將產(chǎn)生積極而深遠(yuǎn)的影響。宇通重工從奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)分到一塊“蛋糕”，到接連成功沖刺海外市場(chǎng)；從單一的客車產(chǎn)品制造，到穩(wěn)健拓展房地產(chǎn)、工程機(jī)械、公交客運(yùn)市場(chǎng)。其中促進(jìn)宇通不斷祭起的，主要是“品牌”這把利劍。持續(xù)一年的以“耐用是金”為主題的活動(dòng)，宇通從中不僅賺到一片吆喝聲，也賺到了不少的真金白銀：2005年，宇通單*出口就進(jìn)帳上億美元。一拖集團(tuán)以產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)為主體，以資本運(yùn)作和戰(zhàn)略聯(lián)盟為兩翼，以農(nóng)業(yè)機(jī)械、工程機(jī)械、動(dòng)力機(jī)械、車輛和零部件制造業(yè)等板塊為主業(yè)，以動(dòng)能、化工、金融等為協(xié)同產(chǎn)業(yè)，努力實(shí)施“東方紅”品牌戰(zhàn)略和百億工程。以制造業(yè)為主的三一集團(tuán)，多年來致力于以技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)企業(yè)持續(xù)快速發(fā)展，用高新技術(shù)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，不斷推進(jìn)自主品牌建設(shè)，并以此來促使行業(yè)升級(jí)換代至世界一流水準(zhǔn)。今年6月，三一入選“十佳最具成長(zhǎng)性上市公司”。今年8月，三一集團(tuán)進(jìn)入中國(guó)500強(qiáng)。11月6日在北京閉幕的“2005中國(guó)自主創(chuàng)新、品牌高層論壇”，三一集團(tuán)更是榮獲“中國(guó)制造?行業(yè)內(nèi)最具成長(zhǎng)力的自主品牌企業(yè)”稱號(hào)。除此之外，徐工、柳工、廈工、山推、中聯(lián)重科等企業(yè)也非常注重品牌效應(yīng)，實(shí)施了一系列的品牌打造戰(zhàn)略。
在縫紉機(jī)械方面，值得一提的是浙江省的中捷縫紉機(jī)股份有限公司，該公司致力于中國(guó)服裝民族品牌的打造，兩次獨(dú)家贊助中國(guó)服裝品牌年度大獎(jiǎng)。其穿梭中國(guó)行活動(dòng)更是將中捷支持民族服裝品牌、力促民族服裝品牌國(guó)際化的目標(biāo)落到了實(shí)處，進(jìn)一步地將中捷品牌深深地根植于人們心中。
國(guó)際工業(yè)也致力在中國(guó)打造品牌。2005年6月28日，波音公司正在進(jìn)行首次環(huán)球飛行的波音777-200LR飛機(jī)在首都國(guó)際機(jī)場(chǎng)被正式命名為“鄭和號(hào)”，以紀(jì)念偉大的中國(guó)航海家、探險(xiǎn)家鄭和下西洋600周年。為了此次命名活動(dòng)，波音公司特意更改了777-200LR的整個(gè)環(huán)球行程，臨時(shí)增加了北京這一站。600年前中國(guó)的航海家鄭和竟然影響了全球最大的民用飛機(jī)制造商，這一事件引起了政府相關(guān)部門的積極支持和媒體的高度關(guān)注。
輕工業(yè)方面，國(guó)內(nèi)輕紡企業(yè)也開始注重品牌的打造。中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)推出“2005中國(guó)紡織十大品牌文化”評(píng)選中維科控股集團(tuán)股份有限公司、富潤(rùn)控股集團(tuán)公司、上海中大科技發(fā)展有限公司等都是輕紡工業(yè)企業(yè)中不斷致力于自身品牌建設(shè)的典范。
