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案例：打破談判的堅冰 |
| 點擊次數(shù)：3683 發(fā)布時間：2019-11-22 15:31:19 |
| 【案例前言】 買賣雙方在商務談判比較容易陷入價格與付款條件的拉鋸戰(zhàn)，而很可能使業(yè)務推進陷入僵局。如何談判的堅冰，需要雙方的開誠布公，同時也需要談判的雙方切實能從對方的角度去看待問題，提出解決思路，以推進業(yè)務的進展。 如何打破僵局，請看下面的案例中，銷售負責人的做法是否能有一些啟發(fā)呢？ 【案例背景】 客戶公司深圳總部那邊在內(nèi)地投資一家玻璃廠，新廠需要購買壓縮機。有三家供應商競爭，我司是其中一家。 【組織架構(gòu)】 W總：負責技術和商務 L總：總公司派駐下來主持工作的 采購L工：采購部，負責采集供應商信息詢價報價。 【案例描述】 信息收集，項目立項 2015年六月初，我司銷售C得知該公司需要購買一臺15立方壓縮機。通過采購L工得知競爭對手有三家，一家浙江企業(yè)，一家是廣州企業(yè)，而總部派駐下來的L總恰好住在廣州這家企業(yè)的附近，對這家企業(yè)略有知曉，先入為主，這樣對C很被動，通過力邀W總來自己公司考察和公司高層接觸幾次以后，月底，W總基本確定下來可以考慮用我司推薦的節(jié)能產(chǎn)品，并擬好合同要求我們盡快簽合同交付使用。 深度接觸，出現(xiàn)障礙 七月初，合同擬定完畢，就等著客戶交付預付款定金發(fā)貨給對方。突然W總給銷售C電話說要求修改付款方式，無預付款，客戶使用半年，機器沒有任何故障率，再付款50%。公司銷售C說明公司沒有這樣的付款方式，也不會答應客戶簽這樣的條款，W總說那就是對自己產(chǎn)品不夠自信了？拒絕再與我司談合同執(zhí)行進度，并說如果再不答復這樣的付款方式，就和另一家擬方案，無預付款方式先使用的合作方式與另一家簽訂。 業(yè)務受阻，一籌莫展 這個時候，銷售經(jīng)理C一籌莫展，求助銷售老總與對方溝通也無法溝通到位。甚至妥協(xié)以降價作為付款的條件，對方不但不做讓步，還在原有價格的基礎上，把我們妥協(xié)讓步的價位也死死咬住，若不按照妥協(xié)降價后的價錢再加上付款方式兩個條件，三天后他們就和其他廠家簽訂合同。 銷售老總因此和對方提出抗議，現(xiàn)場氣氛很不愉快。整個事件已陷入僵局。 意欲破局，一紅一白 正在外地出差的我接到這一信息，首先把來龍去脈問了清楚仔細。一方面責成銷售老總為自己過激的行為做出道歉，另一方面讓銷售務必給我約到W總見上一面。 放下電話，我立即訂當天的飛機趕回公司。第二天八點半如愿約見到W總，一進W總辦公室，可W總一直在忙，我說只需要給我十分鐘，把事情說明白即走，買賣不做，誠意在。 商務談判，打破僵局 W總把我讓到會客室，坐下來看看手表說，可以，就給你十分鐘，如果說不動我，或者不答應條件，那還是沒有任何余地。我說沒問題，給我十分鐘讓我闡述以下幾點就可以了。 第一；自古以來，生意合作的宗旨并不是單贏，要共贏才是王道。所有的合作都是在天平上權衡，買賣雙方其實是平等的。我們幫助客戶來解決設備技術問題，其實也是幫助客戶項目成功順利發(fā)展。 第二；乙方追求合理的利潤是毋庸置疑的，企業(yè)一定要有合理的利潤才能得到良性發(fā)展，而并不是靠低價惡性競爭去維持自己的企業(yè)，這不是大公司的運作方式，所以我們公司是值得你們長期合作的。 第三；并不是不要預付款給對方先使用就足以對自己產(chǎn)品自信。這只是小公司急于求存而拿出的不良競爭的一種手段。如果所有的合作都以這種模式展開的話，對于企業(yè)來說，大量資金鋪墊衍生的額外費用，最后一定是要甲方買單的。這點大家都明白，羊毛肯定是出在羊身上；或是從產(chǎn)品減配入手，這樣的產(chǎn)品在使用過程中存在巨大的潛在危險，并且故障率比標配的產(chǎn)品要高出不少，企業(yè)購買了這樣的產(chǎn)品面臨后期維護保養(yǎng)的費用大幅增加。這樣不斷循環(huán)下去，終有一天，企業(yè)會被資金短缺的問題困住，怎么能保障以后的持續(xù)合作和服務？ 第四；即便是競爭對手現(xiàn)在承諾對自己產(chǎn)品有自信，不會出故障，但是一旦出了故障，耽誤的照樣是客戶的時間，那么甲方最終也不能少給對方一分錢貨款，到時候甲方不僅要承受對方因為財務資金衍生的費用，照樣還是要為乙方的產(chǎn)品質(zhì)量買單，最后鬧得雙方由合作方變成了冤家甚至對簿公堂。當然也許是我說的有些極端，但這樣的事情在行業(yè)里也屢見不鮮。相信W總沒遇到過也一定聽說過。 成功簽單 我到這里，我停了一下，然后繼續(xù)說，W總，我的話說完了，您可以考慮一下，是以公平合理的方式來履行甲乙雙方的雙贏合作，還是覺得在這樣不對等條款下依然堅持把信任和持續(xù)合作交給乙方呢？請W總謹慎考慮！ W總停下來沉默了，開始一根接一根抽煙，我也不急，坐在那里喝茶。大概十幾分鐘以后，W總掐掉煙對我說，你們?nèi)ゲ少從沁叞押贤灹税?，價位按照你們給的妥協(xié)價，付款方式就按你們的方案來。 三天后，對方付出了預付款。我司銷售C持續(xù)跟進直至完美收官。 【案例分析】 本案例中，雙方的談判在合同條款，尤其是付款方式上產(chǎn)生了較大的分歧，一度產(chǎn)生沖突，這是我方負責人采用了正確的策略。 一方面要求責任人對客戶道歉，另一方面積極準備對客戶關鍵人物實施攻堅。 |
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