自主品牌汽車陣痛：內(nèi)求轉(zhuǎn)型升級 外抗重重包圍

最近，唱衰自主品牌汽車的很多，說自主品牌汽車陷入合資和外資包圍之中，生存堪憂。就連中國汽車工業(yè)協(xié)會發(fā)出的新聞稿中，也說自主品牌在外國品牌強(qiáng)勢沖擊下，市場生存空間嚴(yán)峻。

據(jù)最新統(tǒng)計，7月份自主品牌乘用車市場持續(xù)低迷，市場占有率同比下降1.55％。1-7月，自主品牌乘用車共銷售400.22萬輛，占乘用車銷售總量的40.41%，市場占有率同比下降0.39％。而自主品牌轎車銷售181.11萬輛，占轎車銷售總量的27.11%，占有率同比增長0.27％。

乘用車四大種類中，自主品牌轎車、SUV和MPV和大市基本同比，主要是交叉型乘用車降幅較大，7月當(dāng)月超過30%，前7月達(dá)到23.6%，而這個種類基本上是自主品牌。

整體來看，自主品牌汽車已經(jīng)渡過了最艱難的時期，生存沒有問題，而且在逐步向好。

作為應(yīng)對國際金融危機(jī)的重要舉措，國務(wù)院2009年初推出《汽車產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》，鼓勵和擴(kuò)大汽車消費(fèi)，鼓勵的重點是1.6L以下排量乘用車。自主品牌乘用車以小排量為主，汽車振興規(guī)劃的實施，對自主品牌乘用車市場份額的提高，起到了極大的作用。

國產(chǎn)汽車產(chǎn)銷從2008年的900萬輛增加到2010年的1800萬輛，兩年翻了一番。自主品牌乘用車的市場份額也從41%提高到45%，自主品牌轎車的市場份額從28%提高到30%。

隨著國家鼓勵政策退出，以及自主品牌紛紛進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，從2011年開始，自主品牌汽車市場份額開始逐步下降。同時，合資品牌產(chǎn)品下探，也擠壓了自主品牌的市場空間。

隨著國內(nèi)車市的成熟和合資產(chǎn)品的擠壓，自主品牌再走低端低質(zhì)低價的路子，無疑是死路一條。

國際金融危機(jī)還在肆虐之時，吉利汽車就率先提出戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，不再打價格戰(zhàn)，不再追求價格最低，而要轉(zhuǎn)型為技術(shù)吉利、品質(zhì)吉利，用高品質(zhì)的產(chǎn)品去占領(lǐng)市場。

比亞迪曾經(jīng)創(chuàng)造了連續(xù)5年銷量翻番的奇跡。經(jīng)過3年痛苦調(diào)整，比亞迪正在傾全力搶占技術(shù)制高點，實現(xiàn)二次騰飛。

奇瑞汽車董事長尹同躍也曾表示，即使跌出銷量前十，也要把品質(zhì)搞上去。經(jīng)過3年戰(zhàn)略調(diào)整，奇瑞汽車確定了第二階段企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，回歸一個“奇瑞”品牌，按照行業(yè)造車規(guī)律，以符合國際標(biāo)準(zhǔn)的正向開發(fā)流程體系造車，著力打造“體系競爭力”這一核心競爭優(yōu)勢。

實施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，是要付出代價的。吉利當(dāng)年停產(chǎn)淘汰產(chǎn)品，銷量也出現(xiàn)過下滑。奇瑞則付出了跌出前十的代價。比亞迪這幾年的銷量增幅，也落后于大市。但這是為了今后更好的發(fā)展。

7月底，奇瑞全新品牌形象下首款戰(zhàn)略車型艾瑞澤7在上海隆重上市。這是國內(nèi)自主品牌汽車企業(yè)完整運(yùn)用正向開發(fā)模式打造的首款產(chǎn)品，標(biāo)志著自主品牌汽車正在擺脫模仿，開始完全意義上的自主創(chuàng)新。

近年來，無論是吉利、長城還是長安、比亞迪，在汽車核心技術(shù)方面，都實現(xiàn)了一定突破。一批技術(shù)新、品質(zhì)好、性價比高的自主品牌新車陸續(xù)推向市場，大大提高了自主品牌汽車的產(chǎn)品力。吉利帝豪、長城哈弗、比亞迪S6和速銳、長安逸動、廣汽傳祺、東風(fēng)風(fēng)神等新車型，受到消費(fèi)者的認(rèn)可。隨著北汽紳寶、一汽紅旗等自主品牌新車型的加入，自主品牌汽車產(chǎn)品陣營不斷擴(kuò)大，總體競爭力不斷提高，正在走出困境。

在增長最快的SUV領(lǐng)域，長城哈弗、比亞迪S6、吉利GX7、傳祺GS5、奔騰X80、奇瑞瑞虎等自主品牌都取得了不菲的成績。

隨著自主品牌車企完成戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，其產(chǎn)品品質(zhì)和技術(shù)將進(jìn)一步提高，市場競爭力也隨之提高。從發(fā)展的眼光來看，自主品牌也有一個優(yōu)勝劣汰的問題。但是，自主品牌不會消亡，只會越來越好。目前內(nèi)求轉(zhuǎn)型升級，外抗重重包圍，只能說是必須經(jīng)歷的“陣痛”。