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2013年空調(diào)品牌集中度達93% 小企業(yè)難存活

點擊次數(shù):7885 發(fā)布時間:2013-8-28 11:49:26 作者:慧聰網(wǎng)

近期,2012-2014年中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇在北京召開,會上國家信息中心資源開發(fā)部負責人蔡瑩發(fā)表講話,總結2013冷年空調(diào)行業(yè)發(fā)展狀況,為2014冷年制造企業(yè)調(diào)整結構、轉(zhuǎn)型升級提供了諸多建議:

規(guī)模進入平穩(wěn)期

根據(jù)國家信息中心提供的數(shù)據(jù)顯示,2013冷年國內(nèi)空調(diào)銷量同比增幅僅為2.94%,基本與2012冷年持平。蔡瑩主任分析,我國空調(diào)市場需求已經(jīng)進入平穩(wěn)期,企業(yè)調(diào)整結構、擴大中高端產(chǎn)品占比、提升行業(yè)集約度將成為重點。

柜機比例上升明顯

2013冷年柜機銷量占比的顯著提升,特別值得一提的是,柜機銷量增幅低于銷售額增幅,柜機成為企業(yè)改善利潤的一大武器。從品牌來看,格力、美的、海爾三大品牌是柜機中的佼佼者。

一級市場活力再現(xiàn)

一級市場再次成為國內(nèi)空調(diào)銷量占比最高的市場,份額從50%上升到63%,而三四級市場由于家電下鄉(xiāng)的退出,份額出現(xiàn)下滑,并維持在15%左右。

這意味著,家電制造企業(yè)需要調(diào)整產(chǎn)品結構,更好迎合一級市場中高端需求,同時維系三四級市場穩(wěn)定增量。

產(chǎn)品價格集體上行

隨著中國端機型占比的增加,行業(yè)整體均價抬升,需要注意的是,8000元—10000元的產(chǎn)品銷量同比增幅明顯,表明高端需求旺盛。

中國空調(diào)制造商應該推出更具智能化、舒適性的高端產(chǎn)品滿足需求,與外資品牌在高端領域形成強有力競爭。

庫存壓力依然存在

盡管8月份持續(xù)高溫,有效清理了2013冷年庫存,但一組數(shù)據(jù)還是提醒空調(diào)企業(yè),庫存壓力今后一段時間依然存在。

目前我國空調(diào)年產(chǎn)量在1億3千萬套,全球空調(diào)市場需求量8500萬套,供需差距極大,完全依賴天氣解決庫存并非長久之計。

品牌集中度再度趨高

空調(diào)行業(yè)品牌集中度之高眾所周知,2013冷年集中度再次提升到93%,留給小品牌的存活空間越發(fā)狹小。2013冷年內(nèi)市場占比超過1%的品牌數(shù)量同比減少。

與此同時,主流品牌之間的競爭劇烈,各個品牌市場份額差距微小,稍有松懈就會出現(xiàn)排位的變化。蔡瑩主任尤其點明:第3位到第6位之間排位極易發(fā)生變動,并且希望各位空調(diào)企業(yè)負責人引起重視。

2013冷年8月高溫,為2014冷年行業(yè)發(fā)展理清障礙,為10月APF指標新品上市鋪設了道路,但蔡瑩主任表示,整體規(guī)模大幅增長的可能性不大,漲幅預計維持在3%—5%之間。

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